品牌重塑:它是什么以及它如何影响企业形象?

品牌重塑是一种营销策略,旨在改变目标受众对品牌和相应公司的看法。Instagram和Facebook等社交网络的兴起,新技术的出现和消费模式的变化,迫使许多公司自问以下问题:更新还是消亡?当这种情况发生时,品牌重塑作为一种回应出现。正是品牌重塑涵盖了所有旨在重新定义或再次建立企业形象的行动,其中包括:更改徽标和其他图形表示;更新产品或服务的报价;在不同的市场或部门推出;改变与客户和潜在客户沟通的基调;更改商品名称。哦!这些都是“激进”行为,对吧?但有时它是营销部门的最佳选择(或唯一选择) 。这就是为什么该战略的目标必须非常清楚的原因。接下来我们就来聊聊它们!

品牌重塑的目标是什么?

“我应该什么时候进行品牌重塑?” 这是许多企业家和商人都会问自己的一个问题。要回答这个问题,有必要了解该策略的主要目标是什么,其中包括我们将在以下几行中解释的 3 个目标。1.图像劣化修复由于各种原因,墨西哥电话号码 来自不同行业的公司的企业形象可能会真正恶化。导致这种情况发生的因素很多,例如产品发布错误、大规模的法律指控,或者只是缺乏对数字时代的适应能力。在这些情况下,品牌重塑似乎不再是成为必要的冒险决定。

2.消除偏见和范式

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一个品牌可以取得成功,同时,它的老客户和市场上的其他人也会对其抱有一定的怀疑和偏见。例如,尽管麦当劳是一家盈利能力很强、销售水平很高的公司,但许多麦当劳用户担心连锁店的食品不健康,因此他们重视降低消费水平或寻找新选择的选择。该品牌了解这可能产生的问题,特别是在欧洲,CG Leads 并在欧洲大陆开发了一个品牌重塑项目,其中包括用红色代替绿色作为主要的公司颜色,以便将公司与健康趋势联系起来。此外,麦当劳还增加了沙拉等低脂美食替代品,并减少了废物排放,因为它还了解到欧洲公众越来越致力于环境保护。从逻辑上讲,在像这家这样成功的公司,以可靠的营销策略为后盾,更改商业名称和迁移到另一个部门并不是必要的步骤。

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